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奥迪发布RS战略 高机能车型将全面入华

中国新闻网 2019-06-06 15:00:55

奥迪品牌动感来袭。10月27日晚(上周六),上海奥迪国际赛车场迎来了一场运动的狂欢,奥迪孕育百年的运动和赛车文化在这里得以释放。当日,一汽大众奥迪RS高性能车战略隆重发布,这意味着奥迪的高性能车型将全面入华。一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示,未来三年,奥迪每年将至少引入两款RS车型在华销售。RS作为奥迪的一个子品牌进入中国市场,奥迪将为其设立最优质的经销商网络。

RS车型大举入华

奥迪高性能运动车型的引入,是一汽大众奥迪很早之前就做出的一项战略规划,为了培育高性能运动车市场,奥迪品牌在近10年间积极推广赛车运动文化,将一系列国际顶级的赛事引进中国。并在2008年将奥迪高性能运动车型中的奥迪R8超级跑车率先引入中国市场。今年8月份,奥迪另一款高性能车RS5coupe也正式进入中国市场。

上周六晚的新闻发布会现场,新上任一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文身着赛车服,驾驶一辆RS5coupe风驰电掣地来到主席台,他带来了详细的奥迪在华RS高性能车品牌战略。

葛树文阐述,奥迪的RS高性能车战略由四方面构成:一是科技,二是产品,三是网络,四是品牌。奥迪的科技业内有目共睹,奥迪FSI燃油直喷发动机、TFSI涡轮增压燃油直喷发动机、TDI清洁柴油发动机、Stronic双离合变速器、奥迪全球独一无二的quattro全时四驱科技等,丰富的技术含量是奥迪高性能运动车的基础。

作为RS战略的重要组成部分,产品方面,目前奥迪品牌R和RS高性能车,实现了从A级到D级的全面覆盖。葛树文表示,一汽大众奥迪将会以市场需求为导向,将越来越多的高性能运动车带到中国市场,具体则为未来三年,奥迪每年要向中国市场导入两款高性能车,刚在巴黎车展上首发的奥迪RS5Cabriolet高性能敞篷轿跑车,作为此战略计划的首款车型,明年进入中国市场销售。

单辟优质经销商网络

奥迪将对子品牌RS设置单独的推广体系。薄石表示,RS高性能车将会从奥迪全国近300家经销商中择优经营。截至目前,奥迪RS的服务网络已达40家,覆盖全国六大区、31个城市。

而记者了解到,获得奥迪RS高性能车经销权的经销商同时也经营奥迪其他车型,但是展厅内必须有高性能车的特定区域和LOGO。“我们挑选的优质经销商必须要具备为客户提供卓悦服务的素质。”薄石表示。

总给人一丝不苟形象的薄石对于RS高性能车的经销商有着近乎苛刻的要求。他表示,奥迪RS经销商需要了解RS品牌所代表的价值,以及它所有的运动精神,最好他们本身也都参与奥迪R8LMS杯赛事,因为只有这样他们才能够更容易理解奥迪潜在客户的需求。

目前,一汽大众奥迪经销商数量达近300家。而经营RS品牌车型的经销商目前已经筛选出40家,“未来将进一步扩大奥迪RS高性能运动车销售服务网络的覆盖密度和辐射范围。”葛树文表示。

R8LMS杯赛事打头阵

根据薄石的论述,赛事将是奥迪推广高性能车型的重要方式。薄石表示,赛事能让潜在客户参与其中,这样才能获得真正的粉丝,能获得品牌的忠实爱好者。“赛事将是我们推广RS的主要手段”。

上述的R8LMS杯赛事无疑是奥迪推广RS品牌战略的重头戏。据介绍,奥迪R8LMS杯赛事是奥迪为中国量身定做的全球首个高档车单一品牌赛事。除了赛车运动,客户的试乘试驾也将是奥迪RS推广的核心方式。葛树文表示:“我们会通过一系列国际赛事,让爱好者能亲身感受汽车运动的魅力”。同时奥迪会通过奥迪用户赛车运动为奥迪RS用户和赛事运动爱好者提供专业化参赛服务平台。

对于高性能车战略最难且需花重金的品牌打造部分,葛树文的决定是,从文化推广、用户体验、产品服务三个方面来推进RS品牌的建设,关键是要塑造奥迪RS有别于竞争对手的鲜明个性和品牌形象。(云花)

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责任编辑:魏巍
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